Andare avanti, di nuovo

Per la prima volta dopo oltre 30 anni, le donne sono pronte per partecipare al Tour de France. In verità, le donne hanno corso in tutta Europa negli ultimi decenni, ma c'è sempre stato almeno un asterisco, che si tratti di meno promozione, meno retribuzioni, meno copertura mediatica, meno supporto o semplicemente meno rispetto di quello riservato alle squadre dei professionisti uomini . Quest'anno sono stati fatti dei passi importanti per cambiare tutto ciò e per riscrivere il futuro del ciclismo femminile e del ciclismo professionistico in generale.

Conosciuta ufficialmente come Le Tour de France Femmes, la corsa del 2022 in otto tappe riporta le donne al loro legittimo posto sulle strade d'Europa, con attrezzature, sponsorizzazioni e riconoscimenti finalmente degni di un gruppo femminile di livello mondiale. Cannondale, in collaborazione con Rapha e Palace, ha sfruttato la visibilità della nostra squadra maschile di professionisti, EF Education-EasyPost, per attirare l'attenzione su tutto: design su misura colorati e audaci hanno adornato le biciclette, le ruote, i caschi e le divise degli uomini: lo stesso design verrà riproposto per le donne del nostro team EF Education-TIBCO-SVB.

Ma questo è solo l’inizio. Sponsorizziamo anche altre due squadre femminili che gareggiano nel Women's Tour quest'anno: Valcar–Travel & Service e St. Michel–Auber93. Come spiega Jonathan Geran, Global Director Sports Marketing di Cannondale, “Il supporto a livello aziendale è fondamentale. Queste atlete sono veramente toste ed è entusiasmante vederle ottenere il riconoscimento che meritano".

Enfatizzare l'inclusione su tutta la linea è il nostro obiettivo. La sponsorizzazione di tre squadre femminili professionistiche aiuterà, ma è solo l'inizio di ciò che si può fare. "Vogliamo che tutte le persone, indipendentemente da razza, sesso, orientamento sessuale, si sentano incluse in questo sport", afferma Saúl Lopez, Global Director of Marketing di Cannondale, in merito all'ampliamento dell'ambito della sponsorizzazione del marchio nel 2022. “Vedrai che è così.”

A tal fine, Cannondale ha già preso provvedimenti e nel 2021 ha assicurato che le squadre di ciclismo professionistico maschile e femminile sponsorizzate con il suo marchio ricevessero per la prima volta la stessa retribuzione base. "Abbiamo un obiettivo comune", aggiunge Geran, "una squadra più forte e più felice". Squadre più forti e più felici in tutte le discipline, non solo nel ciclismo su strada dei grandi giri.

"Questo è il nostro primo anno come squadra WorldTour", ha affermato Linda Jackson, ex ciclista su strada professionista nonché proprietaria e manager di EF Education-TIBCO-SVB. “L’obiettivo per il nostro team al primo Tour de France Femmes... è semplicemente gareggiare. Cercare di andare in fuga. Non farsi intimorire dalla pressione.”

Il Tour de France è ricco di molte tradizioni. Quest'anno, restiamo fedeli ad alcune di esse e rompiamone altre.

Il primo Le Tour de France Femmes ufficiale in oltre 30 anni prende il via Domenica, 24 luglio. Sintonizzati per assistere al cambiamento della storia e all'inizio di un nuovo futuro.